拓展概念与营销人员思维受到质疑

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领英 电子邮件营销 社会的 搜索引擎优化/SEM 营销工具 公关/通讯 分析/测量 采访/案例研究 Facebook 推特 口袋 笔记 通知 Norihiko Takahiro 先生，他创立了日本第一家入境营销机构，并于今年 8 月在 HubSpot 的奖项国际类别中获得五冠王。就在 9 月下旬他的新书《入站营销》发布之前，我们向 Takahiro 先生询问了入站营销的现状。 从出站到入站，现代营销的转折点 2010 年出版的《入站营销》一书探讨了“出站营销”，即搜索引擎、博客和社交媒体，通过大众广告和群发电子邮件等传统营销方法来寻找人。让客户接收信息的新方法是定位为“入站营销”，引起了广泛关注。 作者 Brian Harrigan 和 Dharmesh Char 于 2006 年创立了 HubSpot。开发营销软件“HubSpot”，并以集客营销的理念传播到世界各地。

目前被全球 56 个国家的大约 10,000 家公司使用。 营销引擎并在日本成立专注于入境营销的数字营销机构“Marketing Engine”的高弘典彦与联合创始人林雅之一起出席了入境营销会议“INBOUND 2013”​​，并参加了此次会议。在表彰 HubSpot 合作伙伴公司的国际奖项类别中，该公司荣获 香港电话号码 五项桂冠。回到日本的两人的故事，就从这件事的状态说起。 “INBOUND 2013”​​练习集客营销的人们聚集在一起 今年8月在波士顿举办的“INBOUND 2013”​​是集客营销实践者云集的盛会。今年的活动最初由 HubSpot 的用户组 (HUG) 开发，吸引了来自世界各地的 5,000 多名与会者，主题演讲者包括来自世界各地的人们热情洋溢（照片提供：Norihiko Takahiro 先生） 全球有 1,400 家 HubSpot 合作伙伴公司。其中，400 人在美国境外。奖项分为国内（美国）和国际，营销引擎分五个类别颁发，包括国际“年度新机构”和“年度机构”。



在看到去年的奖项后，我们正在谈论绝对站在那里，”两人说。一年后，梦想变成了现实。 “其实，参加这个奖项，你是不需要进入的。” HubSpot 是基于云的软件。 HubSpot 收集有关我们合作伙伴的客户中有多少使用 HubSpot 进行入站营销的数据，从电子邮件发送到转换率。此外，在营销过程中，评估从进入准客户名单到成为客户的速度和后续效果，并确定获胜者。该奖项是在会议前一周发送的电子邮件中宣布的。 “这次让我更开心的不仅仅是奖项本身，而是来自世界各地的来自其他国家的机构的人告诉我，‘我们想像你一样’。业内存在误解日本人不使用它。推翻它很有趣。 突然发送的通知获胜者的电子邮件的纪念盾和屏幕 突然发送的通知获胜者的电子邮件的纪念盾和屏幕 2012 年 6 月，两人参观了波士顿的 HubSpot，并确信入境营销的潜力。 “日本人不使用可能在世界上标准化的营销工具这一事实将导致日本营销思维的进一步加拉帕戈斯化，”Takahiro 先生说。这一次的五冠王是日本挑战取得成果的时刻。